21世纪经济报说念记者白杨北京报说念

　　本年以来，越来越多的企业家加入“网红”阵列，他们开直播、造东说念主设，有的是作念常识共享，有的是为企业产物代言，还有的是直播带货。

　　这些企业家为何纷纷接管了这一标的？成为网红确切是企业家该作念的事情吗？

　　在11月28日举办的2024搜狐财经年度论坛上，搜狐首创东说念想法向阳、高途拔擢首创东说念主陈向东、当当网首创东说念主李国庆、俏江南首创东说念想法兰给出了他们的谜底。

　　为什么要作念“网红”？

　　张向阳以为，网红的崛起与互联网媒体形态的变化息息经营，短视频的兴起让个东说念主IP成为企业家营销的伏击器具。

　　他暗示，“网红是一个中性词，固然早期直播可能带有些文娱性质，但跟着短视频的发展，企业家通过这么的时势与大家进行互动，大约使营销变得愈加高效。”

　　然则，并非扫数企业家王人一运行就欢畅投身直播带货和短视频内容创作，陈向东等于其中之一。在2022年之前，陈向东给我方设定的东说念主生原则是不参预任何公众步履，但是，在短视频时间的冲击下，他也不得不作念出编削。

　　“到2022年，我才意志到，如若不跟上短视频的步履，可能会被时间淘汰。于是我就跟我方对话，要从头设定原则，刷新自我。”陈向东坦言。

　　张兰自2018年便运行涉足短视频和直播，现已积攒2000多万粉丝。她以为，网红不仅是为了个东说念主曝光，更是为了品牌与蹧跶者之间建树愈加精采的经营。

　　“目下的市集照旧不再是‘酒香不怕胡同深’的时间了，企业家必须走到前台，与蹧跶者成功交流。”张兰强调，通过个东说念主IP的打造，企业大约毁坏传统营销时势，战役到更浅近的蹧跶者群体。

　　李国庆也强调了个东说念主IP的伏击性，他暗示，通过直播，企业家不错直战役达蹧跶者，获取更强的影响力。“企业家不成只是作念幕后职责，必须跳出来，面抵蹧跶者，这么智商更好地塑造品牌形象。

　　不错看出，企业家们纷纷意志到，个东说念主IP的打造不单是是自我曝光，更是提高品牌价值和用户忠诚度的要津时势。

　　这一表象并非随机。当代蹧跶者不仅暖热产物自己，更垂青与品牌背后东说念主物的厚谊辘集。企业家的个东说念主形象常常成为品牌与用户之间建树信任的桥梁。在这一大配景下，传统的企业营销时势显得有些力不从心。

　　通过打造个东说念主IP，企业家大约毁坏以往的营销藩篱，成功战役蹧跶者，创造更高的参与度和更强的市集招供感。这种变化，既是外交媒体发展带来的新机遇，也反应了蹧跶文化的潜入变化：在信息过载的时间，东说念主们越来越渴慕看到“历历如绘”的品牌。

　　不同赛说念的接管

　　天然，不同企业家作念“网红”的初志也有所不同。

　　张向阳暗示，他每天讲英语课、物理课，既是我方的兴味，同期也在给搜狐视频的直播和平台带来流量。

　　陈向东也更倾向于常识共享的时势，他在直播中不仅素养拔擢经营内容，还与不雅众共享我方的个东说念主成长与训诲。他暗示，作念网红并不是浅易的“带货”或“迷惑眼球”，而是要提供有价值的内容。

　　而李国庆以为，企业家参与直播带货，不仅能提高品牌有名度，还能为企业创造新的商机。他共享了我方的训诲，以为尽管直播带货靠近热烈的竞争，但“惟有诚挚、有故事，粉丝天然会奴才。”

　　近段本领，市集上也有报复企业家作念直播带货的声息。对此，张向阳以为，岂论是直播带货，如故作念常识共享迷惑流量，本体上莫得什么分袂，王人是ToC的营销时势。“你提供有价值的内容迷惑不雅众，然后让不雅众买你的东西，这是天经地义的贸易步履”。

　　张向阳也对企业家提倡忠告：在镜头前，一方面不要酿成企业好意思誉度下落，另一方面，是要幸免占用过多本领，影响其他职责，要作念好本领科罚。

　　另外关于企业家作念网红何如保管热度？张兰以为，企业家必须在作念好产物的同期作念好企业，因为企业和网红是一致的，惟有衷心、真心作念好产物，用户细目会信任你。

　　张向阳则提到，企业家要不装歪邪，要保捏深嗜深嗜和真实，况且够给听众带来确凿的价值，还要完了节律，创造一些稀缺性。

　　事实上，从直播带货到常识共享，从个东说念主品牌到企业形象的塑造，企业家们的网红之路不仅是贸易战略的革命，亦然个东说念主与社会之间互动时势的更正。

　　在这个流量为王的时间欧洲杯体育，企业家通过打造个东说念主IP，与蹧跶者建树更深档次的辘集，照旧成为一种趋势。然则，这条路并非莫得挑战，如安在“网红”和“企业家”之间找到均衡，将是每位企业家必须面对的不灭课题。